アニメ『僕のヒーローアカデミア』 コラボ中止 中国から抗議

ヒロアカ×WEGOコラボ、突然の中止　中国SNSの批判が理由か　「9月18日に発売するとは」反発

ファッションブランド「WEGO」が9月12日、18日からスタート予定だった、アニメ『僕のヒーローアカデミア』とのコラボ商品について、「諸事情により販売を見送る」と発表しました。日本向けの説明はこの一文のみで、理由は書かれておらず、発売6日前での突然の中止です。

このコラボは日本限定の企画でしたが、中止の背景には、中国のSNSユーザーからの反発があったようです。
中国では「日付」が批判の的に　過去にも騒動が
コラボ情報が発表されたのは9月7日。緑谷出久、爆豪勝己、麗日お茶子など6キャラの描き下ろしイラストが公開され、イラストの中で6人が着ている服を再現したパーカーやTシャツ、アクリルスタンドや缶バッジ、キーホルダーなどが9月18日から販売される予定でした。

中国メディアによると、9月10日ごろからSNS微博（ウェイボー）や淘宝（タオバオ）のライブ配信に、コラボへの批判が殺到していたそうです。
批判の的になったのは発売日です。9月18日は「九一八事変」（満州事変）の発端となった柳条湖事件の日で、今年は95周年にあたります。中国ではこの日が歴史上重要な日として毎年記憶されており、「この日をあえて選んだのではないか」と批判する声がSNSに相次ぎました。
また2020年に『ヒロアカ』は、あるヴィラン（敵）の名前が旧日本軍731部隊を連想させるとして批判され、中国の配信サービスから削除されるなどの騒動がありました。
さらに今年1月、この問題が別の形で再燃します。『名探偵コナン』と『ヒロアカ』の両作者が互いのキャラクターを描き合うお祝いイラストを公開したところ、中国で「コナンがヒロアカを認めた」と受け取られ、批判はコナン側へ飛び火。2月以降、北京や西安などのアニメイベントが、コナンのコスプレ入場やグッズ販売を禁止する告知を相次いで出す事態にまで発展したのです。

上海に中国初の実店舗、その直前だった

WEGOは2023年に淘宝（タオバオ）、2024年に天猫（Tmall）という中国の大手通販サイトへ出店。SNSの小紅書（RED、中国版インスタグラム）や抖音（ドウイン、中国版TikTok）も使ってオンライン販売を伸ばしてきました。
そして今年9月4日には、上海・淮海中路に中国初の実店舗「WEGO HARAJUKU」をオープンする予定だと告知していました。
『ヒロアカ』コラボの発表は、その3日後で、中国のファッション専門メディアは、「旗艦店の開店前に不買運動が起きた」と報じています。
WEGO中国法人が先に謝罪文を出していた
発表の順番も注目されています。中国法人の上海葳果商貿有限公司は、日本の中止告知より1日早い9月11日付で、中国のSNS「微博」に声明を出しました。

声明で、コラボは日本の親会社が日本市場向けに企画したものだと説明したうえで、慎重な確認が不十分だったと謝罪。企画は終了し、情報は削除したと述べています。さらに、今後は審査・確認の仕組みを強化するとしています。
一方で、日本向けの告知は「諸事情」の一文で終わっています。

「国内向け」が国内で終わらない時代

ネットとSNSが普及する以前は、企業は「国内向け」と「海外向け」の発表を分けることができました。しかしいま、公式サイトやXに載せた情報は即座に翻訳され、国内では想定外の文脈で読まれることもあります。告知から炎上、中止までわずか5日というスピードが、それを物語っています。そして今回は、楽しみにしていた国内のファンが割を食った形になってしまいました。

https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/1e77f92776cd53882eb9194dd5a78a422169ab7d