飲料業界関係者「コーヒー鬼滅缶はもろ刃の剣。ブームが終わる度に新たなコラボ缶を発売しなければならず、ループから抜け出せなくなる」

2020年の飲料業界を騒がせた商品があった。人気アニメ「鬼滅（きめつ）の刃（やいば）」のキャラクターをラベルにあしらった缶コーヒー、通称「鬼滅缶」。
1億本を売り上げる大ヒットとなった。実は、アニメキャラクターとコラボした缶コーヒーはここ2年で他社も相次いで販売し、ブームを巻き起こしている。
ただ、業界関係者は「コラボ缶は『もろ刃の剣』で負の側面もある」と警告。売れていればいいと思うが、何が問題なのか。そして続編はあるのか。
販売元の社長に直撃して聞いてみた。【毎日新聞経済プレミア・井口彩】

（中略）

◇コラボ缶は「麻薬」か？

　一方で、こうしたアニメキャラクターを使ったPR方法に疑問を呈する声もある。ある飲料業界関係者は取材に「コラボ缶には一時的に消費者を引き付ける効果はあるが、
購入の理由が『コラボ缶だから』だけなら、メーカーは今後も同じ企画をしないと消費者はついてこない」と語った。
さらに、「コラボ缶はメーカーにとって良い面と悪い面のある『もろ刃の剣』であり、“麻薬”のようなものといえる」と言い切った。
どういうことだろうか。コラボ缶を発売した時には爆発的なヒットが見込めるが続くとは限らない。だから、ブームが終わる度に新たなコラボ缶を発売しなければならず、気付いたらその“ループ”から抜け出せなくなる懸念がある、ということだ。
「結局のところ、清涼飲料は嗜好（しこう）品なので、おいしいと思ってもらわないとどんなものでも続かない」と業界関係者は強調した。

　「コラボ缶は麻薬」との指摘について、メーカー側はどう考えるのか。ダイドーGHDの高松社長に質問をぶつけると、「確かに。それは当然そうだと思います」とうなずいた。
その上で、「一つの（ヒットの）山を作った後にまた元に戻るのではなく、ある程度のところまでは下がったとしても、新たな購入層をどこまでキープできるか。
ベース（となる売り上げ）を伸ばしていけば、それほど（コラボ缶の）頻度はなくても一定の（売り上げ）水準を維持できるかもしれない」と語った。コラボ缶によって顧客層をどこまで底上げできるかが鍵を握るということなのだろう。

（全文はソースで）
https://news.yahoo.co.jp/articles/ed209286b1c3aa3730c3b0188d602c36bc0452d4